Esta medida surge en un contexto donde el tráfico de bots ha superado al tráfico humano. Matthew Prince, CEO de Cloudflare, ha señalado que la mayoría del tráfico en internet ya no es generado por personas, un cambio que se esperaba para 2025 pero que se ha materializado antes de lo previsto debido al rápido crecimiento de la IA. Un dato revelador es que más del 50% del tráfico de los rastreadores de IA se desperdicia volviendo a buscar páginas que no han experimentado cambios significativos, lo que representa un consumo innecesario de ancho de banda y recursos computacionales. Cloudflare también ha criticado a gigantes como Google, indicando que su Googlebot rastrea tanto para búsqueda como para funciones de IA, dándole acceso a aproximadamente el doble de información que otras empresas de IA y obligando a los propietarios de sitios a permitir este uso si desean mantener su visibilidad en los resultados de búsqueda.
En respuesta a esta dinámica, Cloudflare está evolucionando su iniciativa original "Pay Per Crawl" hacia un modelo más sofisticado de "Pay Per Use". Este nuevo esquema prevé que los editores sean compensados directamente cuando su contenido genere valor en un resultado de IA, con empresas como Ceramic.ai y You.com ya participando en pruebas piloto. Las expectativas de la industria editorial son altas: cerca del 70% de los editores anticipa que los acuerdos de licencia de IA generarán al menos algunos ingresos significativos en los próximos tres años. La relevancia de la IA en la región latinoamericana también es notable; según Bain & Company (mayo de 2025), el 95% de las empresas en Sudamérica ya ha adoptado la IA generativa, aunque predominantemente en fases experimentales. Brasil lidera este avance con un asombroso aumento del +1400% en adopción, seguido por México (52%) y Colombia (53%). Estas cifras regionales se suman a una proyección del BID (2018) que estimaba un impacto del 5% de la IA en el PIB de América Latina para 2030, una cifra modesta en comparación con el 14-26% proyectado para economías desarrolladas, pero significativa para el crecimiento local.
Analisis de la tendencia
La política de Cloudflare representa un punto de inflexión crucial en la relación entre los creadores de contenido, los editores y las empresas de inteligencia artificial. Históricamente, el vasto universo de contenido en línea ha servido como un recurso gratuito para el entrenamiento de modelos de IA, generando miles de millones en valor sin una compensación directa a los autores originales. Esta tendencia ha alimentado una creciente preocupación por la sostenibilidad del periodismo y la creación de contenido de calidad en la era digital. La iniciativa de Cloudflare busca reequilibrar este poder, devolviendo parte del control y la capacidad de monetización a quienes generan el valor fundamental: los editores.
El paso de un modelo de rastreo indiscriminado a uno que exige diferenciación y potencial compensación subraya una tendencia más amplia hacia la atribución y la valoración del contenido en el ecosistema de la IA. La crítica de Cloudflare a Google, por ejemplo, resalta la complejidad de la situación: mientras Google intenta ofrecer una opción de exclusión a través de su bot Google Extended, el omnipresente Googlebot tradicional aún incorpora funciones de IA, dificultando que los sitios se opongan al entrenamiento de IA sin perder visibilidad en las búsquedas. Esto pone de manifiesto la necesidad de soluciones más transparentes y equitativas.
El modelo "Pay Per Use" no solo es una respuesta a las demandas de los editores, sino también una visión de cómo podría funcionar una economía de contenido impulsada por la IA de manera más justa y sostenible. Al vincular el pago directamente al valor generado por el contenido en los resultados de la IA, Cloudflare está sentando las bases para un sistema donde la contribución del editor es reconocida económicamente. Este cambio es aplaudido por figuras como Nicholas Thompson, CEO de The Atlantic, quien cree que la medida "podría cambiar radicalmente la dinámica de poder", y Danielle Coffey, Presidenta y CEO de News/Media Alliance, que la considera un "paso importante" y un "buen negocio". La tendencia es clara: el valor del contenido para la IA ya no puede ser un recurso ilimitado y gratuito.
Contexto regional
Para Latinoamérica, la política de Cloudflare resuena en un momento de creciente adopción de la IA y un debate incipiente sobre su regulación y el impacto en la propiedad intelectual. La región, aunque diversa, muestra una clara tendencia hacia el desarrollo de marcos regulatorios basados en riesgos, siguiendo la estela de iniciativas internacionales como la Ley de IA de la Unión Europea. Países como Perú y El Salvador ya cuentan con legislación vigente, mientras que Brasil, México y Colombia están activamente desarrollando sus propias normativas, con Brasil emergiendo como un referente regional en este ámbito. Esto crea un terreno fértil para que políticas como la de Cloudflare encuentren eco y complementen los esfuerzos regulatorios locales.
En el plano de la propiedad intelectual, el debate regional se centra en si el contenido generado por IA puede ser protegido por derechos de autor, dada la predominancia en muchas legislaciones (como la chilena, colombiana y propuestas en Argentina) de la definición de "autor" como una persona natural. Más relevante aún para esta noticia es la discusión sobre la necesidad de obtener autorización previa para el uso de obras protegidas con fines de minería de datos y desarrollo de IA, un punto central que la política de Cloudflare busca abordar directamente.
Aunque no hay menciones explícitas de empresas latinoamericanas reaccionando directamente a esta política específica, la amplia cobertura de medios regionales como DiarioBitcoin y Zamin.uz, junto con la presencia activa de Cloudflare en la región –evidenciada por las declaraciones de su vicepresidente para Latinoamérica, Norberto Bert Milan, sobre la detección de rastreadores de IA–, subraya la relevancia de esta medida para los editores y las empresas tecnológicas locales. El modelo "Pay Per Use" podría representar una nueva y vital oportunidad de monetización para los editores latinoamericanos, muchos de los cuales luchan por la sostenibilidad en un mercado digital desafiante. Dada la alta tasa de experimentación con IA generativa en la región, la necesidad de contenido de calidad y la urgencia de su justa compensación son más patentes que nunca.
Perspectiva a futuro
La decisión de Cloudflare no es un evento aislado, sino un movimiento estratégico que podría catalizar un cambio fundamental en cómo se valora y remunera el contenido en la era de la inteligencia artificial. La perspectiva a futuro sugiere una batalla continua por el control del contenido y su monetización entre los generadores de datos y los desarrolladores de IA. A medida que más del 50% del tráfico de internet es atribuido a bots, la presión sobre la infraestructura y la sostenibilidad de la creación de contenido original solo aumentará. Cloudflare, al posicionarse como un intermediario clave, tiene la capacidad de influir significativamente en estas dinámicas.
Los desafíos que se avecinan incluyen la complejidad de la atribución del valor en los resultados de IA, la posible resistencia de grandes empresas de IA a pagar por lo que antes obtenían gratis, y el riesgo de que Cloudflare, como intermediario, acumule un poder excesivo sobre la monetización del contenido. Sin embargo, si la política logra sus objetivos, podría sentar un precedente global, obligando a otros actores del ecosistema tecnológico a adoptar modelos de compensación similares. Este escenario favorecería a los editores, desde los grandes conglomerados hasta los pequeños medios independientes, proporcionándoles una fuente de ingresos más predecible y justa por su trabajo.
En América Latina, la evolución de esta política y sus ramificaciones serán seguidas de cerca. A medida que los marcos regulatorios de IA maduren, es probable que se incorporen principios de compensación y consentimiento explícito para el uso de datos. La capacidad de los editores latinoamericanos para adaptarse a este nuevo panorama y negociar licencias de contenido será crucial para su viabilidad a largo plazo. La "economía de la atención" podría transformarse en una "economía de la atribución", donde la calidad y originalidad del contenido finalmente reciban la compensación que merecen, impulsando un internet más equitativo y sostenible para todos sus participantes. Estaremos atentos a cómo se desarrollan estas nuevas reglas del juego en los próximos años.
